MARK THE AVATAR SEMIOTISK ANALYS LGBD40

                                                                            Semiotiskanalys av Avatar MARK

Denotation: En person som är klädd ikläder som uppfattas vardagliga. Personen bär en kortärmad

skjorta med rutmönster, mörka manchesterjeans och personen bär glasögon. Personen har brunt hår

medellängd och normal kroppsbyggnad. Personen är vit och uppfattas vara runt 30 år. Personen är

tatuerad på armarna och av kroppsbyggnad och skäggstubb att bedöma är det en man. Han har ett

avspänt rörelsemönster.

Konotation: Mannen som egentligen heter Jonas Dahlgren och kommer ifrån Upplands-Väsby i

norra Stockholm. Han är en modell och arbetar för ett företag som säljer au de cologne och andra

liknande artiklar till målgruppen unga män. Mannen bor i en etta i innerstan i centrala Berlin. Han

har ett annat jobb som han egentligen trivs bättre med. Jobbet har han i grannstaden Potsdam under

ett annat namn allt för att inte skada sitt rykte som modell. Han arbetar under cover och ingen har

märkligt nog (detta gäller även modellagenturen) kopplat samman honom med modellarbetet utan

pratar ofta om modellen inför honom utan att förstå att det är han. Det går bra för honom i jobbet

som modell. Han har hjälpt sitt företag att tjäna stora pengar. Därför är han deras stora affischnamn.

Företaget XTRIAD lanserar alltså MARK som modellen heter. Det är så de vill lyfta fram honom

som universalgeniet som den gud alla vill vara.

Personlig koppling: Han ser lite mystisk och spännande ut. Hade jag varit man hade jag kunnat

tänka mig att se ut som honom. Han har tatueringar och glasögon men där stannar också likheterna.

Mottagarkontext: Målgruppen unga män vill man skall uppfatta mannen med artistnamnet MARK

som manlig och äventyrlig. Han är attraktiv och målmedveten, en stark hjälte. Han har prylar som

man vill att de vill sammankopplas med. Han skriver en av företaget arrangerad blogg där de kan

följa en fixerad version av honom Där får följarna veta att han är singel, konstnärlig och arbetar som

brandman och siktar på en karriär som äventyrskoordinator i Thailand. Artiklarna som företaget

XTRIAD kopplar till honom vill alla unga män ha.

Sändarkontext Företaget XTRIAD som står bakom produkten MARK har arbetat hårt med att

skapa och paketera honom som produkt. Syftet är att koppla unga män att lockas anamma MARK

som en person de själva vill vara. De vill vara MARK se ut som honom, göra det han gör och ha de

produkter han har. Det sistnämnda ämnar företaget råda bot på genom att sälja de produkter de

lanserar runt MARK. Genom bloggen han skriver lanserar de en identitet och bild av denna

uppdiktade persons liv och leverne. Resor, karriär, samliv, drömmar och ekonomi, allt har produkter

kopplat till sig och dessa produkter lanseras genom företaget. Man har just lanserat honom genom

second life för att locka än mer kunder.

Bakgrundssyfte

Moderbolaget som lanserar XTRIAD och MARK heter QUEERNATION. De är inte kända över

huvudtaget. Alla celler under detta moderföretag har sin egen story och känner inte till de andra.

Därför känner de heller inte till moderbolagetssyfte. Syftet som moderbolaget har är att genom

direktpåverkan få en mindre våldsam värld. De arbetar systematiskt och metodiskt genom

motsatsförhållanden för att locka målgruppen unga män.

De unga männen skall lockas att köpa produkter som de sedan vill använda dagligen för att uppnå

största effekt. Produkterna kommer att på verka männen i motsatt verkan. De köper produkten för

att bli mer maskulina men i användandet av produkten minskas testosteronet och därmed

aggressiviteten. Östrogenet påverkar användarna i den riktning moderföretaget vill för att få till en

jämlik värld med mindre våld och elände. Man vill och vågar inte vänta på förändring på en mindre

våldsam värld. Man har sett tillräckligt av skräck, hat och död. Nu agerar man. Nu sätter man förändringen i rullning vare sig människor vill de eller inte.